随着视频广告逐渐成为广告行业的重要组成部分，Yandex 的视频广告网络也迎来了快速增长。据统计，2024 年上半年，Yandex 上的视频展示量增长了近 40%，这不仅为大品牌带来了机会，也让中小企业纷纷加入这一潮流。那么，如何通过 Yandex 的视频广告提升品牌知名度、促进销售增长呢？本篇文章将详细介绍如何通过 Yandex 的视频广告帮助企业发展，涵盖从广告策略到效果优化的各个方面。

一、Yandex 视频广告网络概述

1.1 Yandex 视频广告平台

Yandex 视频广告网络整合了 Yandex 内部多个服务平台，包括 Kinopoisk、Video、Edadil、Weather、Games 等，也涵盖了大量合作伙伴网站。通过这个平台，广告商可以将广告投放到多个类型的媒体中，包括：

• 新闻资源和应用程序：如 RBC、Zen、Pikabu 等
• 视频分享网站：如 Rutube
• 社交网络：如 VK
• 电视频道网站：如 NTV、STS、Domashny 等
• SmartTV 和在线电影院

这些平台为广告商提供了丰富的展示渠道，能够帮助品牌触及到广泛的受众群体。

1.2 不同规模企业的广告机会

视频广告的受欢迎程度逐年上升，尤其是对于中小型企业，2024 年上半年新加入的广告主比去年同期增长了 18%。这一趋势表明，视频广告不仅仅是大品牌的专属，越来越多的中小企业开始借助 Yandex 的视频广告平台，提升品牌曝光，扩大市场份额。

1.3 多样化广告形式

Yandex 视频广告网络支持多种广告形式，包括 InStream 和 OutStream 视频广告。广告商可以灵活选择合适的广告类型，根据平台的多样性和广告需求，最大化广告效果。

二、Yandex 视频广告的效果

Yandex 的视频广告不仅能够提升品牌知名度，还能有效地推动销售转化。通过智能广告策略，企业可以在不同的营销漏斗阶段获得有效的推动。

2.1 提升品牌知名度

根据统计，视频广告有助于显著提升品牌的曝光度和广告记忆度。具体来说：

• 品牌知名度：通过 Yandex 的视频广告，品牌的知名度平均提升了 10%。
• 广告记忆度：广告的记忆度平均提高了 20%。

这种效果说明，通过精准的广告投放，企业能够更好地吸引目标受众，提升他们对品牌的认知。

2.2 增强购买考虑度

视频广告不仅仅是为了提高知名度，还能有效地提升潜在客户对产品的兴趣，增加购买的可能性。具体而言，以下两项策略能够显著提升购买考虑度：

• 搜索查询量增长：通过“搜索查询量增长”策略，广告商品牌的查询量平均增加了 59%。
• 网站访问量增长：使用“网站访问量增长”策略时，广告商的流量平均增加了 3 倍。

这些策略通过加深消费者对品牌的了解，帮助企业吸引更多潜在客户进入购买决策的阶段。

2.3 促进销售转化

提升品牌认知和购买考虑度后，如何将潜在客户转化为实际购买者成为关键。Yandex 的视频广告通过“网站转化量增长”策略为品牌带来了超过 5900 万次的转化。这一数据展示了视频广告在推动最终购买决策方面的重要作用。

2.4 降低广告成本

除了提升广告效果，Yandex 还通过优化广告投放，帮助企业降低广告投放成本。具体来说：

• 每千次展示成本下降：2024 年上半年，视频广告的每千次展示成本相比去年同期下降了 13.5%。

这意味着，广告商在获得更多曝光的同时，也能够节省广告费用，从而提高广告投放的性价比。

三、提升视频广告效果的策略

为了更好地提升视频广告的效果，广告商可以通过一些策略和附加元素来优化广告展示，增加广告互动和转化率。

3.1 添加附加元素

为了让视频广告更加吸引人，Yandex 建议在广告素材中添加一些附加元素，如：

• CTA 按钮：鼓励观众采取行动。
• 标题：清晰传递广告信息。
• 轮播效果：展示多个产品或功能。

根据 Yandex 内部测试，带有这些附加元素的视频广告点击次数比没有附加元素的视频广告多出 30%。特别是使用轮播效果的视频广告，其转化率可以翻倍。

3.2 自动生成字幕

Yandex Direct 提供自动生成字幕的功能，这对提升广告效果具有重要作用。根据统计，近 50% 的用户观看视频时没有声音，因此字幕不仅能帮助用户理解广告内容，还能提高广告的参与度。此外，自动生成字幕无需额外的资源投入，是一种非常高效的广告优化方式。

3.3 智能广告策略

通过智能广告策略，广告商能够在不同的营销漏斗阶段取得更好的效果。以下是几种常见的智能策略：

• 视频广告的时长：根据目标受众的行为模式，调整视频的时长，使广告能够在用户保持注意力的时段内播放完毕。
• 广告素材的个性化：根据用户的兴趣、行为和位置定制个性化的广告内容，提高广告的相关性和吸引力。

这些策略通过精准投放，提高了广告的有效性。

四、Yandex 视频广告的独特优势

Yandex 视频广告提供了一些独特的优势，使其成为企业推广的强大工具。

4.1 仅按可见展示付费

Yandex 根据国际 MRC 标准评估广告的可见性，只有当视频广告至少有 50% 的素材连续两秒位于用户可见区域时，才算一次有效展示。这种标准确保广告商只为真实的广告曝光付费，从而提高了广告的性价比。

4.2 精准用户定位

Yandex 通过 Crypta 技术，将有关用户设备的匿名数据合并到一个用户画像中。这使得广告商能够实现精准的用户定位，从而提高广告的覆盖质量，确保广告投放到最合适的目标受众。

4.3 防止欺诈和不良环境

Yandex 的反欺诈系统实时过滤掉机器人流量，确保广告商只为与真实用户的互动付费。此外，Brand Safety 功能会自动限制不当内容旁边的广告展示，帮助广告商避免与不良环境相关的风险。

4.4 高级性能分析

Yandex Direct 提供强大的数据分析工具，如 Search Lift、Visit Lift 和 Target Lift 研究，帮助广告商深入分析广告的效果。这些研究能够帮助广告商了解广告对品牌的搜索兴趣、网站流量或转化率的影响，从而优化广告投放策略。

五、如何在 Yandex 上投放视频广告

5.1 创建 Yandex Direct 账户

首先，广告商需要创建一个 Yandex Direct 账户，登录并设置广告账户。账户创建后，可以根据不同的广告需求进行设置。

5.2 制定广告目标

明确广告目标是成功的关键。广告商需要设定具体的广告目标，比如提升品牌知名度、增加网站访问量或提高销售转化等，并根据目标选择合适的广告策略。

5.3 设计广告素材

设计符合 Yandex 广告要求的视频素材是投放广告的基础。广告素材需要吸引人，信息传达清晰，并符合平台的规范要求。

5.4 设置广告预算

根据营销目标和预算设置广告的每日预算或总预算。同时，选择合适的出价策略，确保广告能够最大化触达目标受众。

5.5 监控和优化广告效果

通过 Yandex Direct 提供的分析工具，广告商可以实时监控广告效果，并根据数据调整广告策略。持续优化广告，可以提高广告的转化率，确保最大化广告投入产出比。

六、结语

Yandex 的视频广告网络为企业提供了一个强大的推广平台，凭借其广泛的媒体资源、精准的用户定位和高效的广告优化工具，帮助企业有效地提升品牌知名度、增加销售转化。通过合理的广告策略和持续的优化，企业可以充分利用 Yandex 的视频广告网络，实现营销目标，为企业的持续增长提供强有力的支持。

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